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为什么广告越来越长的爱奇艺还是赚不到钱?
 

  近几年爱奇艺的贴片广告已经越来越长了,有些广告甚至已经达到了110秒,基本上不开会员的话,用户体验就会非常差,有些以前不用开会员的内容,现在也要开会员了。尽管如此,截止到今年一季度,爱奇艺依然没有实现盈利,收了那么多广告费和会员费,甚至近日还出现了一些低俗广告,为什么爱奇艺还是不赚钱那?

  首先,内容成本居高不下。2017年爱奇艺的内容成本为126亿,这部钱大部分都被用于采购电视剧、电影和综艺节目以及一些独家内容,而爱奇艺现在主要变现的方式就是会员和广告,这两种变现手段还不能完全覆盖内容的成本,由于各大视频网站对于头部内容和流量明星的竞争过于激烈,导致出品方坐地起价,一个刚出道的小鲜肉片酬都可以达到几千万,导致现在的内容价格非常离谱,以前可能几千万就能采购的内容,现在却要花几亿甚至十几亿,这让爱奇艺的处境非常艰难。

  第二,创新能力不足。爱奇艺最早模仿的是美国视频网站hulu,试图搭建一个免费的正版高清视频网站,不过爱奇艺在后期又开始模仿奈飞,希望可以转型为一个以会员服务为主的互联网公司,但是中美的互联网环境差距很大,在美国行得通的模式不一定能在中国成功,比如美剧的采购模式是以剧本为中心,不存在出品方坐地起价的情况,内容成本对于视频网站的压力并不大;同时美国网民的付费习惯要高于中国网民,奈飞可以凭借会员服务费成为美国的十大互联网公司之一,但爱奇艺在中国互联网界连前十名都排不进去,此外爱奇艺自身内容生产能力较差,对外部内容的依赖较为严重。

  笔者认为,爱奇艺想要实现盈利,就必须提高自身的内容生产能力,如果不能改变现在的内容采购模式,那爱奇艺卖再多的广告也不过是给出品方打工,其实爱奇艺可以多参考一些搜狐视频,尽管搜狐也没有实现盈利,但是搜狐视频经常可以创造一些小成本的精品项目,比如《无心法师》和《法医秦明》,只要剧本好,其实并不需要请那些高价的明星,网民最终要看的还是内容质量。


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