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爱奇艺龚宇:内容成本高昂、数据造假等行业问
 

  DoNews 5月28日消息(记者 向密) 在第七届中国网络视听大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇发表演讲时指出,目前行业面临内容为主的成本仍然居高不下、以广告为主的收入遇到瓶颈等问题和挑战。

  龚宇首先指出,中国的视听娱乐行业前途光明。结合全球娱乐行业发展规律,中国文娱行业会有8-10年高速增长期。根据数据机构预测,中国文娱行业5年后增速将达到25%,行业规模会达到2.7万亿。

  “可见,以网络视听为主导的线上娱乐行业发展增速迅猛,前途是非常光明的。”龚宇称。

  其次,龚宇认为,创新时行业高速发展的持续动力,在技术、内容、商业模式上,视听娱乐行业都将迎来创新爆发期。AI和5G技术将带来内容生产、制作、娱乐方式的飞跃发展;内容的创新是永远没有上限的;互联网视频的商业模式会给传统娱乐带来新的红利。

  第一,宏观经济增长放缓,以广告为主的收入遇到瓶颈。例如品牌广告,经过20年的增长现在基本平了,其他一些收入也是从80%、100%的增长下滑到百分之几十的增长;

  第二,内容为主的成本仍然居高不下。过去几年的过度竞争导致全行业成本高居不下,虽然去年在一些领导的协调、甚至政策的控制下得到了抑制,但是有一些戏要过两三年才能播出,另一方面现在的行业成本跟货币化比起来还是偏高,所以对行业还是一个巨大的挑战;

  第三,过去数年泡沫经济带来的粗制滥造作品依然充斥着市场,占据资源,劣币驱逐良币;

  尊敬的各位领导、各位嘉宾大家好。我的演讲标题叫“走大道,创新招”。这届的主题是守正创新,其实我这句话就是更接地气的一个解释。回顾一下最近两三年党和政府对我们一些方向性的指引:坚持新时代中国特色社会文化发展道路,举旗帜、聚民心、展信心、育新人,兴文化,以人民为中心的创作导向,坚持营造风清气正的网络空间,用心用情用功书写伟大时代,讴歌人民祖国和英雄。

  对于爱奇艺来讲我们做的一些工作,就是第一,坚持讲品位、讲格调、讲责任,抵制三俗;第二,遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击;第三,摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法;第四,防止过度娱乐化,多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容。具体的工作跟各位领导和嘉宾汇报一下。

  2017年网络视频大会上我们说了一些爱奇艺的计划和原则,经过一年多的内容的创作和播出已经取得了一些成绩,比如说现在正在爱奇艺和央视8频道播出的《破冰行动》。无论是央视取得的收视,还是从平台现在获得的流量来看,这是一个爆款剧,不仅是口碑好、流量大,更重要的是它弘扬了风清气正的社会气氛。这是一部打击制毒贩毒的正能量的一部内容。无论从公安口、宣传口还是普通的老百姓都非常热爱,从已经获取的数据来看这是今年的爆款剧。在制作方式上,我们吸取了一些美剧的方式和节奏,得到的不仅是年纪偏大的电视观众的喜爱,也得到了年轻观众甚至是女性观众的喜爱。

  另一方面,今年在节目方面我们也做了一些新尝试,比如说年初的《演员的品格》。一方面,这个节目是在培养新人,大家知道前几年演员的价格飙涨,这也是供需关系不平衡导致的市场行为、价格飞涨。除了在行业内部做一些沟通和协调以外,更重要的解决这个问题的关键是增加年轻演员的供给量,所以我们在这档节目上充分体现出专业的态度,用职业教育的方式培养新的演员。经过90多天的真人秀节目、同时也是技术性的培训,最后的8名演员和第二梯队的演员现在大部分已经在戏上,他们获得了更多的机会,我们也获得了新的一批的演员。

  另外现在还在播的《我是唱作人》,是能写、能唱、能谱曲的年轻艺术家们,用他们的个人才能展现自己的个人空间的一档节目。他们的词曲也在弘扬社会的主流价值观。这些都是过去一段时间爱奇艺做的一些努力。

  视频行业的新活力处处体现。从中长线来看,中国娱乐行业特别是网上的娱乐行业前途光明。根据一些数据统计显示,发达地区或者是国家人均GDP达到8000多美元以后,实体经济放缓,但是娱乐文化行业的增速会持续高速增加大概八年甚至十几年的时间。去年中国的人均GDP将近9000美元左右,所以我们正好进入了娱乐影视行业高速发展的阶段。2016年,中国大文娱行业大概是一万亿人民币,到2022年文娱行业将达到2.7万亿,这个增速是非常震惊的。特别是在文娱行业中,从2016年线%,所以以网络视听为主导的线上娱乐行业发展增速迅猛,前途是非常光明的。

  首先是技术创新,特别是AI和5G技术。AI其实有50年的历史了,直到前几年,深度学习算法又是一个新阶段的创新。大部分媒体把2017年作为人工智能AI的元年,这种人工智能技术的应用特别是在影视文化行业的应用,会继续改变我们这个行业,因为过去20年、将近30年,互联网在改变文化娱乐行业,未来AI技术继续会改变。除了个性化的推荐外,AI技术会在文化娱乐各个行业体现出来。比如说修复,原来老的电影我们需要非常有经验的师傅修复几个月甚至一年的时间。现在通过AI的办法,学习老师傅的修复工艺,可以把老的片子改成高清甚至是4K,把胶片上的颜色信息补上,用机器来学习最聪明的师傅的办法来做训练,提高效率,几个小时修一部电影。再比如说制作领域AI技术,大家都知道我们真人秀的后期制作特别的痛苦,因为真人秀同时有几十台机器使用,那么可以通过AI人工智能技术把主要的镜头取下来,合并成三个轨五个轨,甚至是用语音识别把人的对话给他变成文字,按时间顺序,这样能大大缩短后期人员这种的堆积的简单操作,让他们腾出精力,腾出创作的艺术力,做出更优秀的作品。

  当然5G技术的这种大带宽、低延时、多连接的这种特点为我们的视频产业提供了更多的空间,比如说4K的高清观赏,影视内容,比如说8K的环绕的VR的内容,再比如说电影和游戏互动混合的这种需要低延时大带宽的应用,从原来的实验室的产品变成具有现实已经只有一步之遥,所以我们期待着5G的普及。

  第二点,这种驱动力还来自于内容的创新,内容是永远没有天花板的,永远有创新的机会,最关键是我们要尊重创作者,激发他们的活力,更重要的也是要培养新人,让不断的人才涌现,让年轻的创造者为他们的同龄人创造出新的内容、爆款的内容。

  第三,商业模式的创新。因为这个社会的发展、行业的发展总是离不开科技创新,科技创新一开始可能是对某种某些传统行业的颠覆,但是积极的角度更多的是给未来的行业、社会创造了更多的空间。120多年前电影技术的发明,90多年前电视技术的发明,从我们原来娱乐行业面对面的舞台,逐渐的转变,现在的互联网已经让我们没有时间、空间的限制,但是可能还有视频体验方面的限制。随着AI、5G等新技术的普及,这种视听体验的限制会逐渐的减弱。那么这种技术的创新必然带来商业模式的创新。有人说120多年的院线电影在中国已经高速发展了十几年的时间,现在也遇到了一些问题,比如说票房增长速度放缓,大部分院线上座率很低,我们可以用互联网的技术和商业模式来做融合,以“电影院的收入最大化”改变为“电影院自收入+互联网的收入最大化”,享受互联网的红利,这也是上个月爱奇艺原创电影计划里面提到的,我们现在很多影院的公司在跟我们谈合作。

  从去年年底开始整个宏观经济进入了一个平缓的增速期,对于改革开放40年以后我们已经习惯性每年都是高速的增长,遇到这个情况可能对我们这个产业有一些不利的影响,比如说广告特别是品牌广告,经过20年的增长现在基本平了,其他的一些收入也是从80%、100%的增长现在到了百分之几十的增长。

  成本方面,过去几年的过度竞争导致全行业成本高居不下,虽然去年在一些领导的协调、甚至政策的控制下得到了一些抑制,但是有一些戏要过两三年才能播出,另一方面现在的行业成本跟货币化比起来还是偏高,所以对行业还是一个巨大的挑战。

  3、过去数年泡沫经济带来的粗制滥造作品依然充斥着市场,占据资源,劣币驱逐良币

  过去数年特别是过去三四年时间,过渡投资和一些良莠不齐的团队进入这个行业,现在行业里面积压了大量的粗制滥造的作品,一方面占用了投资人的基金,也占用了行业的资源。比如说我们需要大量的人力去评选、筛选,因为对创作人员需要保持尊重,创作人员寄了方案给我们,我们要做大量这样的工作,这只是其中一部分,粗制滥造的作品同时导致优秀的作品被淹没等等。

  盗版行为历史上一直存在,随着科技的发展盗版行为从形式上做了一些变化。爱奇艺在去年的时候把前台的播放量关掉了。因为清理数据造假的代价太高了,而且不能彻底的根除,所以把前台播放量给关掉了。经过将近半年多时间改善,现在出了通过观看人数、次数、时长等等这种更复杂的内容热度让作弊成本更高,更困难,让内容热度更能反映作品的真实情况,对用户、广告公司提供指导作用,现在已经证明这个效果是非常好的。

  总结起来,就是我们要坚信党和政府的方向指引,相信党和政府对产业、企业的专业性判断、理解和支持。在协会引领和支持下一同创建健康的网络视听产业,用以满足人民对健康幸福生活的需要,非常感谢大家。谢谢。


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