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那么疯狂地抢优衣库的联名T恤难道真的不怕撞衫
 

  6月3日,优衣库和著名街头艺术家KAWS联名T恤开售,线上线下双渠道铺货。零点刚过,优衣库线上所有渠道瞬间被秒光,等实体店一开门,就在全国各地上演了天刚亮就来排队,人龙上千人、铁闸被顶坏、百米飞人赛跑……

  对于关注街头艺术或者潮流的人来说,KAWS这个名字如雷贯耳。KAWS,原名Brian Donnelly,是当今最著名的街头艺术家,擅长在创作形象中融入流行的卡通人物元素,把街头文化和其他产业完美结合,表现方式幽默。BAPE、Supreme、Undercover等潮牌,都曾经和他合作过。

  今年4月的香港苏富比拍卖中,他2005年创作的《THE KAWSALBUM》以1.16亿港币的价格刷新了其作品拍卖纪录。他的明星拥趸包括权志龙、周杰伦、罗志祥、潘玮柏、五月天、Angelababy、陈冠希、欧阳娜娜等众多潮流达人。

  现在,KAWS的艺术作品市场价格不断创纪录。他和Air Jordan合作推出的球鞋被炒到过上万元人民币,名为“Wonderful World”的作品更是以高达40万美元的价钱售出。据说,当年清理KAWS涂鸦海报的清洁工,有的人都发了财——2010年左右,这些海报在拍卖市场上每幅可以卖到数万美元。

  在某种程度上,KAWS已经成为值钱、高逼格的代名词。举个例子,带上这四个字母的Dior公仔,可以卖到24000美元。按照今天的人民币对美元的汇率计算,这个公仔的价格是165777.6元人民币。

  而关于优衣库和KAWS的合作其实很早就开始了,优衣库UT创意总监Nigo(前日本潮牌鼻祖“BAPE”主理人)是KAWS的老友,在他的邀请下,UT和KAWS于2016年开展第一波合作。当时的T恤应该是长下面这样:

  本次优衣库和KAWS的联名是第六季联名,也是最后一次。宣传视频早早放出,打出99元一件的UNIQLO x KAWS绝对是KAWS最便宜的一款联名的宣传噱头。嗯,是,99元一件,且是潮流大师的联名款,好像这已经就可以成为疯抢的原因了。

  紧接着,林允、倪妮、刘涛、杨洋等明星上身引发粉丝效应,在新媒体上,KAWS的传奇故事被讲了一遍又一遍,强大的明星效应+唾手可得的价格+“最后一次联名”的饥饿营销,也让黄牛们则敏锐地嗅到了商机。据媒体报道,此次参与“爬门缝”抢商品的消费者中,不少人对优衣库这一联名毫不了解,也不是情怀满满的粉丝,只是认为“99抢一件转手就可以卖好几百。”但是据网络数据显示,此次优衣库X KAWS的联名T恤价格并没有炒到预期的高度,涨幅仅在20-50元。

  近些年,联名似乎已经成为优衣库在每年夏天新品T恤的一个重头戏,足球小将、机动战士高达、任天堂系列以及漫威等等,每次一有联名产品上市总会吸引一大批人为之欢呼抢购,或为情怀、或为艺术,又或者是其他的种种原因。但99元一件的联名UT真的有那么优秀吗,恐怕倒也不见得,优衣库联名款热卖背后,也受到不少消费者吐槽,多数UT系列设计时间较短,大多数都直接照搬游戏、动漫官方素材中的图片,导致有些T恤上的印花像是为了联名而联名强行印上去,并且款式和配色单一,没有设计感,缺乏创意。此外,还有衣服被曝有质量问题,比如布料透薄,印花模糊,洗后变形褪色等。

  所以对于优衣库的一系列的联名UT或者说是这次KAWS的联名T大家怎么看,怕也是见仁见智吧。最后,真是想弱弱地问一句,那么多人抢,难道真不不怕撞衫吗?


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