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好饭不怕晚!继优衣库zara之后HM入驻天猫狂吸1
 

  3月21日,H&M天猫旗舰店终于上线年的H&M,在进入中国市场11年后终于“拥抱天猫”。 H&M旗舰店上线万到店访客量,难怪H&M总裁感叹天猫太厉害了。之前消费者总去天猫上搜H&M,但找不着,现在终于可以搜到了。

  “和电商渠道的业绩增长将弥补近期的业绩下滑。”H&M坦承要通过转型来自救。与天猫合作,能否让H&M改变近年来下滑的颓势?从先行者的案例来看,H&M很有希望靠天猫打一个漂亮的翻身仗。

  Zara是最成功的快时尚品牌之一,母集团Inditex旗下共有包括Zara在内的8个品牌,其中7个品牌已经入驻天猫。在快时尚品牌整体发展态势不佳的情况下,Inditex去年一季度营业额逆势上涨14%。家居品牌ZARA Home在2016年4月进入天猫后,年增长率高达300%。高端品牌Massimo Dutti在入驻天猫之后,只用了三个月就成为了千万级别的卖家,增速一直超过100%。

  GAP在2010年进入中国,并在5个月后就早早入驻天猫。2017年9月,GAP参加了天猫超级品牌日。利用天猫的大数据能力,GAP首次在全球20多家重点门店进行全渠道联通,并在全球门店同步推出“抓盖小喵”的游戏,当日多达100万人参与游戏。在这一天中,GAP销售业绩比去年同期增长27倍,童装、男装、女装销量在天猫分别排名第1、第2和第7位。

  每到双11,优衣库被瞬间抢光已经不算是新闻了。2016年,优衣库天猫店只用了2分53秒,销售额就突破了10亿元。2017年双11时,优衣库销售额突破10亿元甚至用了不到一分钟。在去年双11活动中,优衣库销售金额在全品类中排名第六。在女装和男装品类中,优衣库销售金额分别为第一和第二。

  优衣库与天猫合作新零售模式,线上下单线下提货的新型购买方式还使得优衣库成功地把买家引流到了线下实体店铺中。

  Zara、GAP和优衣库在天猫上的成功,足以让H&M信心满满。在H&M天猫店上线当天,中国剁手党的热情就已经让H&M高层惊叹不已了。H&M天猫旗舰店的粉丝数量,当天就超过了100万人。超过300万访客访问了H&M天猫旗舰店,这是瑞典全国人口的三分之一。


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