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西瓜视频推广:一颗内容滋养的瓜
 

  2019金瞳奖西瓜视频专场于5月25日在北京盛大开启。本次峰会从西瓜视频的平台定位,营销价值、内容生态等角度,为营销行业带来属于西瓜视频推广营销的全新洞察。

  据了解,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频内容营销总监马新出席活动,并围绕“一颗内容滋养的瓜”为主题,针对西瓜视频推广营销如何助力品牌传播等热门话题展开分享。

  西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升将西瓜视频定位为:国内领先的PUGC视频平台。一方面,平台拥有专业的制作团队、头部创作者/MCN、个人创作者、用户,聚合30万优质PGC+OGC创作者积极生产内容,基于垂类深耕大量高价值内容,构建起视频生态的高山大海,不仅可以深度触达到不同圈层,还能进一步提升用户活跃度;另一方面,平台吸引了超过3.5亿用户,用户日均在线亿,成为未来可期的黄金流量。西瓜视频推广则是以打造“构建满足当下用户消费的内容生态”为基,依托平台对数据的洞察,不断探索内容边界,从而切实有效地助力品牌营销。

  谢东升表示,西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发,构建出更为精细化的精品短视频内容生态。为了满足用户需求,让平台呈现更加适合的内容,西瓜视频首先通过品类细分与定向标签明确用户浏览偏好,在原生自制内容方面,通过品类播放与关注量、明星播放与互动量的分析,不断进行内容优化;辅以联合出品等方式不断构建完备的内容生产逻辑链,在版权采买方面则以覆盖电影、电视剧、综艺和少儿等不同垂直精品内容为基,打造出了《考不好 没关系?》《大叔小馆》《谎言真探》等多档优质内容。

  未来西瓜视频还将通过Vlog学院补贴计划等助力好内容,让世界各地的用户看到西瓜PLAY视频嘉年华等活动带来的活力,通过对内容边界的不断突破,实现内容生态的强劲成长。可以说,西瓜视频推广助力品牌打开了一个更有想象力的商业空间。

  为满足用户对内容更加垂直细分的需求,西瓜视频以PUGC视频内容为核心,通过打通场景、玩法协同、内容分发机制联动今日头条、懂车帝、抖音短视频、火山小视频等产品进行多元化内容布局,构建出全视频生态。以内容为起点,使西瓜视频推广最终撬动了强大的营销价值。

  在峰会现场,巨量引擎营销副总裁陈都烨围绕西瓜视频的营销新生态展开了详细剖析:西瓜视频推广之所以能高效打通从内容到流量,再到价值的营销路径,主要源于流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力的全方位提升。

  以汽车行业为例,往往需要凸显剧情+场景化展现,换言之就是要通过视屏+大图的形式展示广告的炫酷现代感。西瓜视频以创意植入、线上线下互动等不同广告产品流量穿透其中,充分发挥影视综内容优势,助力品牌收获粉丝效应。西瓜视频推广正是利用平台这些特性,建立兴趣智能分发+内容智能聚合,提升平台广告效率,将平台流量转化为品牌流量。

  西瓜视频在聚集众多达人,产出多元内容的同时,形成垂类聚落,又凭借西瓜PLAY、Vlog、V工场等多元化内容衍生,配合多种平台及渠道的覆盖,通过垂类内容的深耕、玩法的升级、多层联动,促进圈层辐射影响力,提升品牌好感度及黏性。西瓜视频推广以声量引爆、圈层渗透、多触点转化这样的营销流程,实现品牌传播力的强共振。

  西瓜视频通过定制内容,不仅能够帮助品牌实现更原生的内容传播;还可以通过征集赛,帮助品牌锁定垂直圈层,联动头部KOL,整合线上线下资源,获取垂直大曝光;此外通过西瓜VLOG学院,可以实现天然场景的原生植入,打造品牌专属主题,建立与目标用户的高效沟通,扩大品牌影响力。

  陈都烨表示,目前还处在持续发展中的西瓜视频,未来还将通过流量驱动、圈层渗透和内容共创,和行业一起共创价值,让西瓜视频释放更多的营销吸引力。

  2019年将是一个精品短视频内容的爆发年。在此次峰会现场,西瓜视频内容营销总监马新就如何通过高质量内容吸引用户,帮助品牌与用户之间实现深度连接等话题,进行了更加深入的分享。同时,他表示今年西瓜将持续聚焦垂类破圈,打造《少年,听你说》、《了不起的村落3》等优质内容视频;针对话题沉浸,推出《开心加工厂》等;基于生态共创,创建《头号任务》等精品内容。

  马新指出,由于用户注意力呈现碎片化,他们追热点的周期正在变短,而且很容易被“种草”,稍纵即逝的商业机遇,迫使品牌面临全新的营销痛点。但是内容筹备往往旷日持久;而内容消费却趋于碎片化,此外品牌故事承载的信息过多;借势营销成本又过于高昂,自主造势通常难度极高。

  西瓜视频则打出精品短视频内容的生态布局,以快速迭代的内容布局,高密度的信息渗透,高度定制的内容共创,为品牌的短视频内容营销带来更优质的方案,助力品牌冲破上述困境。

  作为国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频依据不同人群的兴趣,源源不断地带来优质内容,同时鼓励多样化创作,并助力品牌探索更多元的内容营销方式。在竞争激烈的短视频赛道,西瓜视频正逐渐摸索出一条差异化的成长之路。


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