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杨八里:优衣库视频又火了“识货的人”变多了
 

  6月3日,都市快报《优衣库联名款遭疯抢:不看尺码 模特身上的都被扒走》报道称,整个杭州城的各个优衣库门店,今天一大早排队的人群就都跟疯了一样。十点开门,有人从早上七点就开始排队。开门不到五分钟,其最新推出的“潮牌联名款”T恤,就被抢光了,连模特身上的衣服也被直接扒走了。

  今天,优衣库又“刷屏”了!随着大众生活水平的提高,人们对衣服的品牌效应以及穿着舒适度的追求,开始变得高了起来。而与此同时,对于品牌衣服的产地,大家却变得不那么“介意”了。就如同年初的时候,因为天气实在很“配合”,尽管有诸多不利因素的影响,尽管推迟了开业时间,但加拿大鹅在去年最后一天,中国内地的第一家门店——北京三里屯店开业当天,现场还是出现了异常“火爆”的情况。不仅是店外排队人数众多,就是店内也是几乎“无处下脚”。工作人员不得不限制进店人数,大家最少得排队30分钟方可进入,而且店内“爆款”很快就售罄。

  而这次,应该是优衣库在中国的第二次被“刷屏”,上一次发生在2015年夏天。

  其实优衣库进入中国已经有不少年头了,尽管如此,国人对优衣库的了解,却只是近几年的事情。尤其是2015年夏季之后,优衣库突然就“名声鹊起”了。如果大家仔细回忆一下,就知道其突然火爆的原因,就是2015年7月14日晚发生的“三里屯优衣库试衣间不雅视频”事件。虽然视频事件发生后,优衣库官方第一时间就否认了是营销炒作的手段,但不管怎么说,这次事件就如同一个“分水岭”,在那之后,关注优衣库、选择优衣库的群体,猛然就增加了数倍、甚至于数十倍。

  笔者在网络上查找了一下,优衣库在2002年就正式进军中国品牌服装零售业,在大上海繁华的南京路上开出了第一间店铺。并且该品牌还在中国内地率先推出网购业务,其网络旗舰店于2008年4月16日正式开张营业。

  应该说优衣库在十几年前开始“打入”中国市场,是很具有前瞻性的,因为他们的这一做法比一些与其市场目标人群定位类似的服装企业,例如H&M与Zara等等,进入中国内地市场都早了好几年。但是,不可思议的是,优衣库此举却未能占到先发优势。或者是因其“廉价”的形象,给国人的印象不太好,导致其在中国市场,开始做得并不是很好,据说一直到2015年,优衣库在中国市场都没有盈利。

  但是,似乎就是从2015年夏天开始,优衣库的生意突然变得好做了。在各类服装市场一片低迷的情况下,优衣库却“一枝独秀”,目前在中国内地的门店已经有超过500家。根据最新统计:“门店总数方面,预计截至到2019年8月,优衣库日本门店总数为827家,海外门店数将达到1407家,GU门店数423家,全球品牌门店数982家,各品牌门店总数预计将达到3639家。”

  但是,如果一定要据此就说优衣库的火爆始于2015年夏季的北京三里屯,那也有失偏颇。因为在那之前,全国各地已经遍布优衣库实体门店。三里屯只不过是一个偶发事件,只不过是对优衣库的进一步流行起到了“推波助澜”的作用。

  笔者因某种契机,早在十年前就知道了优衣库。因为当时国内的物价水平较低,虽然很喜欢优衣库轻型羽绒服的轻便舒适、透气性也很好,但一件羽绒服只有二两重,却要好几百块钱。这样的价格,还是比同类国产品牌羽绒服的价格明显高出不少。而且其重量明显轻了许多,拿在手里感到没有“分量”,轻轻一叠,用附加的一个巴掌大的小袋子就装下了。因此,我还是犹豫了好久,终于等到做促销活动打八折时,才下定决心买了一件。并从此成为优衣库的“铁杆粉丝”。这样一来,买衣服变得简单了,平时倒也少了选择的烦恼。

  按照现在的物价水平,优衣库的“性价比”,还是比较适合普通市民。所以说,一个品牌,在其他服装公司“哀鸿遍野”的情况下,却依然能够“一枝独秀”,必然有其独特的魅力。

  今天这则新闻中所报道的是杭州的情况,其实后来我们就看到,整个市场都“沸腾”了。优衣库网店是凌晨两点就“全部售罄”,与此同时,全国各地的优衣库都出现了“潮牌联名款”T恤被抢购一空的“盛况”。

  根据新闻中的描述我们可以了解到:“这是艺术家KAWS和优衣库的又一次合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近几年来所推出了一系列经典涂鸦艺术作品,其中近期才发售不久的 Pink BFF Companion 以及 Blue BFF Companion 均涵盖在内。此次发售的将是最后一次与优衣库的合作系列。”

  因为是“限量版”,此前已经有很多明星,也经常在网上“晒出”自己穿着这款“潮牌联名款”T恤的照片。而既然是最后一次合作,此次推出的就是“终极限量版”,出现“火爆”抢购场景也是必然的吧。

  由于这款“限量版”的衣服推出的售价仅为人民币99元,而喜欢收藏的人会“不惜代价”买来留存。因而,只要是“有眼光”的生意人抢到后放到网上拍卖,价格立即翻了数番,也是引发人们抢购的另一个重要原因。

  在网友提供的照片中,这款“潮牌联名款”T恤在网上的最高售价已经炒到千元以上,说明目前做这个生意的人还是蛮多的。那我们是不是可以说,此番优衣库视频又火了,确实是“识货的人”变多了?返回搜狐,查看更多


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